Автор: СергейБизнес идеи12 Окт 2010

Современная ситуация на книжном рынке определяется несколькими факторами. Во-первых, это высокая конкуренция за потребителя, связанная с тем, что предпочтения населения часто не направлены на покупку печатной продукции. Во-вторых, это низкая прибыль от продажи книги, что связано с высокими транзакционными издержками. При этом основную торговую накрутку производят конечные торговцы, а производителям печатной продукции достаются лишь минимальная часть наценки. В-третьих, конкуренция дешевой продукции приводит к тому, что печатая серьезную литературу, можно вылететь из бизнеса. Чтобы этого не произошло, необходимо проводить тщательные маркетинговые исследования. Только выработка маркетинговой стратегии, основанной на тщательном изучении конъюнктуры рынка, может позволить удержаться на плаву в книжном бизнесе.

Развитие книжного бизнеса

Современные тенденции развития книжного бизнеса таковы, что необходимо учитывать, прежде всего, потребности потенциальных потребителей. Для этого необходимо тщательное изучение конкурентоспособности продукции различных жанров, и выбрать наиболее востребованные. Простое увеличение ассортимента, может оказаться неправильным вложением средств, и залежавшаяся на полках продукция не принесет желаемой прибыли. Следующим важным шагом маркетинговых исследований является разработка мер по снижению себестоимости книжной продукции. Понятно, что это под силу только крупным издательствам, имеющим достаточный объем избыточных средств для вложения в большие объемы продукции. Если буквально недавно одной из стратегий книжного бизнеса было устранение мелких конкурентов путем поглощения и слияния, то сегодня тщательно продуманная маркетинговая стратегия крупного издательства может без проблем справиться с проблемой конкуренции.

Рынок книжной продукции

При очень больших объемах продукции, открытии специализированных торговых сетей, для крупного издательства мелкие соперники уже не могут составлять конкуренцию. Ценовая политика является, конечно же, основной в вопросе утверждения на рынке. Данная стратегия за многие годы не изменилась, и проводится по тому же сценарию – установление низких цен для закрепления на рынке, а затем плавное поднятие уровня цен до средней ценовой категории. Сегодня рынок книжной продукции, таким образом, установился в виде олигополии, когда несколько книжных гигантов определяют общую ситуацию на данном рынке. В данный момент пока им никто не угрожает, но что будет в недалеком будущем – предугадать трудно. Возможно, кто-то и потеснит их, если сумеет «поймать волну» благодаря умелому изучению спроса и выверенной маркетинговой стратегии, основанной на умелом понимании потребностей населения, что ж, время покажет.