Автор: СергейСоветы маркетинга28 Авг 2013

При работе в интернете, люди используют поисковые системы в течение 91% всего затрачиваемого времени (чаще всего такой же процент времени открыта для просмотра вкладка электронной почты).



Две трети пользователей предпочитают Google любым другим поисковым системам. Как насчет того, чтобы пользователь, вводя поисковый запрос в Google, видел ваш сайт будет в самой верхней части списка? С Google AdWords это возможно!

Контент на вашем сайте всегда является наиболее важным с точки зрения получения новых посетителей и увеличения известности вашего ресурса. Ваш контент принесет сайту большую часть вашей аудитории, потому что они знают вас и других представителей этой сферы, тех, кто упоминает или ссылается на вас.

Однако для организаций, которые желают сделать дополнительный шаг, Google AdWords позволяет сделать рекламу сайта с соглашением по оплате за клик, на ресурсах со связанным контентом, который дополнительно ищется пользователями.

В AdWords вы предоставляете ключевые слова, а Google будет показывать и ваше объявление, и ваш сайт, в указанных местах своей сети – в первую очередь, в верхней части результатов поиска, когда кто-то ищет различные вариации ваших ключевых слов.

Ниже вы можете прочитать про пять вещей, на которые следует обратить внимание каждой не прибыльной организации, прежде чем регистрировать аккаунт Google AdWords.

Гранты Google = свободные деньги


Сложно придумать какую-либо адекватно причину для не прибыльной организации, чтобы не использовать гранты Google Грант, если она подходит по условиям соглашения. Если вы выигрываете этот грант, вы получаете десять тысяч долларов в месяц на бесплатную рекламу. Процесс подачи заявки достаточно прост, но это даст вам возможность бесплатной рекламы в лучшей поисковой системе мира.

Даже если вы не потратите много времени, работая с вашим аккаунтом AdWords, она будет по-прежнему приносить некоторое количество трафика. Кроме случаев, когда вы хотите оставаться анонимным, заявка на грант Google будет разумным решением. Единственный момент, который следует учитывать, заключается в том, что если у вас есть грант Google, вам необходимо входить в систему и показывать определенную активность аккаунта, в противном случае Google может выключить его.

Если вы превысите лимит, вы можете подать заявку на получение $40 000 в месяц на бесплатную рекламу. Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? К сожалению, для большинства не прибыльных организаций это так. По данным Google, средний грантополучатель тратит около трехсот долларов в месяц.

Вы знаете что такое ОКПО? Вот здесь мы рассказали как сделать рассшифровку ОКПО.

Еще мы провели небольшое исследование и выяснили какой бизнес сейчас актуален в России. Прочитайте! Это займет всего 5 минут!

Это связано с двумя из самых больших проблем – интерфейсом Adwords (это очень мощный, но сложный для начинающих инструмент) и ограничением в один доллар на ключевое слово (что делает программу грантов достаточно жесткой для некоммерческих организаций, чтобы получить больше трафика по ключевым словам).

Безусловно, можно использовать гранты успешно, но для этого, большинству организаций нужно будет использовать более длинные ключевые слова с меньшей конкуренцией, и научиться использовать инструмент Adwords для оптимизации ключевых слов, с которыми они работают. Все это требует определенного количества времени.

И, как мы все знаем, времени сотрудников неприбыльных организаций не всегда хватает, особенно это справедливо для малых и средних организаций, у которых нет персонала для такого типа работы.

Есть и другие сети Adwords


Когда большинство людей думают о AdWords, они думают о рекламе, которая появляется при выполнении поиска по ключевым словам на главном сайте Google. Однако есть и две других опции: сеть доставки контента и мобильная реклама. Вы наверняка видели рекламу на других сайтах, где написано «Реклама от Google» внизу.

Это и есть сеть доставки контента. Она охватывает контент других сайтов и размещает ваши объявления в различных областях на основе ваших ключевых слов связи с этим содержанием. Такой способ позволяет создавать визуально привлекательные изображения или даже видео-объявления, вместо обычного текста. AdWords также может быть настроен для мобильной рекламы, которая покажет ваше объявление, когда пользователь ищет в Google на своем мобильном устройстве.

Рекламодатели уже увидели огромный возврат инвестиций и высокий уровень успеха при использовании мобильной рекламы, в частности, когда в вашем объявлении есть телефонные номера, пользователю нужно только нажать на них, чтобы позвонить. Но стоит учитывать, что работает в одной системе, далеко не всегда удачно в другой, поэтому необходимо оптимизировать свою рекламу под различные рекламные сети.

Хорошая реклама размещается на сильных целевых страницах


Ваша целевая страница не только определяет силу вашего объявления по сравнению с другими объявлениями, но это первое, что увидит пользователь, когда попадет на ваш сайт.

Пользователи любят делать что-то интерактивное!

В целом, это не обязательно должно быть вашей главной страницей, под эти нужды «витрины» может быть создана специальная страница, на которую ссылается ваше объявление. Пользователи, которые нажимают на объявление, ожидают увидеть контент, который имеет непосредственное отношение к размещенной рекламе, только при таких исходных посетитель вероятнее задержится на сайте.

Непосредственные возможности действия = Выше количество конверсий


призыв к действию


Пользователи любят делать что-то интерактивное. Если вы предоставляете посетителям возможность взаимодействовать с вашим сайтом, это позволяет им чувствовать себя более связанными с вами.

Это может быть банальная подписка на рассылку, или петиция по какому-то поводу, или просто форма для фидбека для ваших пользователей. Сильные целевые страницы должны направлять пользователей непосредственно на такие опции взаимодействия.

Постоянное исследование


Как и с любым видом рекламы, даже если вы знаете свою аудиторию очень хорошо, вы не можете знать их идеально. Дело в том, что настроение общественности также будет меняться в зависимости от других факторов. Поэтому постоянно проверяйте актуальность вашего объявления и связанных с ним целевых страниц. Недостаточно просто создать объявление и ожидать, что все кликнут по нему.

Как узнать свой инн по паспорту? Это очень просто, стоит лишь зайти на государственный сайт налоговой и заполнить нужные формы. Читайте подробнее в нашей статье.

Мы любим помогать людям экономить и приумножать деньги. Читайте нашу статью о дебетовых картах с начислением процентов.

Мониторинг является ключевым фактором, соответственно использование инструмента GoogleAnalyticsсможет дать вам верное направление. Даже объявление, которое выполняет свою функцию на начальном этапе, далеко не всегда станет одним из наиболее эффективных объявлений, которые вы можете создать. Аналогично, нет никаких гарантий, что такая реклама будет оставаться таким успешной с течением времени. Именно поэтому необходима гибкость в этом вопросе, чтобы соответствовать нуждам рынка, даже если речь идет о неприбыльной организации.

Но главное правило заключается в том, что постоянное улучшение содержания сайта является лучшим способом для привлечения посетителей на ваш сайт и увеличения общей известности ресурса в интернете. Тем не менее, AdWords может сделать этот процесс намного эффективнее. Даже если вы находитесь в верхней части списка результатов поиска Google, почему бы не использовать пространство Google AdWords, чтобы стать еще выше?

Вам не нужно быть математиком, чтобы понимать, что большее количество объявлений повышает вероятность того, что кто-то нажмет на одну из ваших ссылок. И возможности грантов Google позволят вам создать успешную маркетинговую кампанию по раскрутке вашей неприбыльной организации.