Автор: СергейСоветы маркетинга16 Дек 2013

Стильная, яркая витрина магазина – если не главное условие успеха, то очень большая его составляющая!


Заманили покупателя в магазин – остается совсем немного: уговорить его купить товар. Что тоже целая тонкая наука, но начало победы – профессионально оформленная, красивая, (такая, чтобы нельзя было пройти мимо!), витрина. Общеизвестный афоризм «театр начинается с вешалки», как раз можно применить к нашему случаю: а магазин начинается – с витрины.

Имея ввиду что оформление витрины – дело серьезное и ответственное, лучше не браться за него самому и не доверять первому попавшемуся под руку желающему, а поручить проверенному художнику, мастеру, виртуозу своего дела. Чтобы в результате, толпы покупателей, глазеющих на произведение искусства – витрину вашего магазина, немедленно вошли в его гостеприимные двери.

Мы собрали полезные советы, способные помочь при выборе общей идеи оформления вашего заведения.

Витрина магазина одежды


оформление витрины магазина одежды

1. Профессионалы, решающие вопросы оформления витрин, говорят, что главная задача – вызвать как можно больше положительных эмоций у смотрящего на нее потенциального покупателя.

Чтобы, «влюбившись глазами» в то, что он видит, не задумываясь – нужна ли ему покупка, забыв о количестве денег в кошельке и обо всем на свете, он, все-таки, переступил порог магазина. Следовательно, витрина должна быть яркой, зазывающей, праздничной и очень красивой.

саморезыОборудование для производство саморезов
2. В витрине выставляется самый лучший товар, способный заинтересовать покупателя. Но ориентированный на потребительское большинство (!) — эксклюзивные, даже самые великолепные модели не всем по карману. На них посмотрят, а в магазин не зайдут.

При этом выставлены должны быть новинки — по примеру западных магазинов, которые свои витрины меняют не меньше трех раз в сезон, ежемесячно предлагая на всеобщий обзор, лучшие модели из новых поступлений.

3. Еще одно интересное правило – товар, надетый на манекены, раскупается быстрее, чем продемонстрированный без них. Значит, если покупатель увидит платье на манекене, он с большей долей вероятности переступит порог заведения.

4. Витрины не должны быть высокими. Идеально, чтобы покупатели имели возможность рассмотреть модели на уровне глаз. Если ваша витрина человеку понравится, но он не зайдет в магазин сразу, то все равно, манящая картинка останется в памяти, и покупатель, обязательно, вернется.

5. Витрина, для того, чтобы создавать ощущение праздничности должна очень хорошо освещаться. И за моделями лучше иметь стенку — иначе витрина сольется с остальным магазином, если только витрина «на просмотр» не является специально выбранной идеей оформления.

6. Цветовое решение должно быть хорошо продуманным, стильным, и привлекать к себе внимание.

7. Витрина обязана сверкать чистотой! Идеальная, сияющая чистота (внутри, снаружи) — и вы приобрели подсознательное доверие покупателей к своему магазину.

Интересно:
  1. новый манекен обойдется от 250 долларов

  2. оформление витрины магазина одежды с 4 манекенами будет стоить от 1500 долларов

  3. талантливого оформителя можно поискать в художественных институтах — учащихся гениев с грандиозными идеями, рвущихся в бой, там очень много

  4. на западе в особенно удачно выполненных витринах часто вывешивают фото и биографию автора(!)

Витрина детского магазина


оформление витрины магазина детской одежды

Витрины магазина детской одежды оформляются по точно такому же принципу, как и витрины для магазина одежды взрослой.

бизнес идеиИдеи бизнеса из Америки
1. Определяем тип витрины: открытый или закрытый. Первый – когда через стекло виден весь торговый зал. Конечно, зал не должен быть убогим, неопрятным и мрачным.

На витрину «открытого типа» можно соглашаться, если помещение магазина современно, стильно, и способно своим видом, просматривающимся из окна привлечь покупателей. В противном случае, придется отгородить витрину от торгового помещения красиво оформленной стенкой.

2. Выбираем стиль: сюжетный (придуманная сценка, оригинальный фрагмент какой-нибудь истории), или товарный (выставляется товар, которым торгует магазин).

Для магазина детской одежды оба варианта хороши – можно и найти прекрасную сценку (принцессы, пираты, инопланетяне, движущиеся и даже говорящие фигурки, способные создать впечатление «живой витрины»), или выставлять лучшие, доступные по цене вещи из новых коллекций, надетые на детские манекены (кстати, так оформлены большинство западных детских магазинов).

Интересно:
  1. Манекены, демонстрирующие товар, снабженный ценниками, привлекают иногда гораздо больше покупателей, чем навороченная, дорогая, бессмысленная витрина, показывающая «крутость» владельца заведения.

    Последняя может собрать толпу из зрителей, но покупать пойдут в магазин со скромными манекенами и понятными ценами, все-таки, основная масса покупателей – люди среднеобеспеченные и не праздношатающиеся. Им в дорогой помпезный магазин идти некогда и незачем. Вот на такую аудиторию и нужно рассчитывать.

Витрина продуктового магазина


оформление витрины продуктового магазина

кофе аппаратыКофейные аппараты — выгодный бизнес
1. Было бы нелепо выставлять в витринах продуктовых магазинов колбасу или молоко – это же не новая сезонная коллекция, и не сюжетная сценка. Поэтому, все супермаркеты на Западе оформлены с помощью самоклеящейся пленки.

Как правило, она композиционная, с хорошо продуманным сюжетом. Важно найти тот единственный, ваш графический стиль, который будет красоваться на витринах – яркая, стильная картинка с заманчивым изображением, обязательно привлечет покупателей.

2. Другое дело маленькие магазинчики, торгующие продуктами. Здесь можно поставить увеличенные муляжи, подсадить к ним кукол, придумать забавную историю, например из жизни, или с героями известных мультфильмов.

3. Магазин торгующий вино-водочными изделиями, может смело использовать свою продукцию (представленную вместе с интересной идеей) – некоторые бутылочки и их упаковка сами по себе являются большим украшением. И если добавить необычное освещение, фон и пару деталей (очень хорошо вписываются сюда увеличенные бутылки шампанского, вина, коньяков), витрина будет просто блистать красотой.

Витрина цветочного магазина


оформление витрины цветочного магазина

1. В витрине цветочного магазина лучше всего выставить свой товар – ведь ничего привлекательнее, красивее живых прекрасных цветов все равно не найти. При этом необязательно выставлять весь имеющийся ассортимент – несколько самых удивительных композиций и сопутствующих товаров, плюс правильное освещение.

Цветочные витрины (как и основное помещение) магазина цветов, прекрасно сочетается с зеркалами – они дублируют растения, создавая фантастическое впечатление пышности и красочности.

2. Можно сделать сюжетную витрину, но опять же ее главным акцентом, все-таки, должны стать цветы. Очень важно, чтобы растения всегда были свежими и витрина чистой.

Интересно:
  1. западные цветочные магазины каждое утро выносят свою продукцию прямо на улицу, заставляя цветочными горшками и простенькими вазами многометровые пространства, растянутые вдоль всего магазина, тем самым создавая дополнительную живую «витрину» своему заведению.

    Живописный пейзаж весь день исправно привлекает покупателей – мимо пройти невозможно. К вечеру цветочки опять возвращаются в магазин.

Витрина ювелирного магазина


1. Сложность оформления ювелирного магазина заключается в том, что предлагаемый товар – мелкий, и его трудно разместить в витрине. Небольшие по величине изделия теряются на фоне огромных стекол.

2. Многие ювелирные магазины идут по методу супермаркетов. Оклеивая витрины огромными, красочными постерами, с четкой сюжетной композицией. Чем ярче, сильней, интересней образ, тем вероятнее, что человек в магазин зайдет.

3. Очень важен правильно выдержанный общий стиль придуманного образа витрины и основного помещения магазина — они должны быть выполнены в одном или хорошо сочетающемся цветовом решении.

Интересно:
  1. на западе ювелирные лавки, рассчитанные на покупателя со среднем уровнем дохода, выставляют в витрине свою продукцию, совершенно не заботясь о художественном оформлении – подчеркивая красоту изделий только хорошо подобранным освещением.

    При этом черные лотки с золотыми изделиями лежат близко к стеклу и на уровне глаз, чтобы их можно было детально рассмотреть. Даже микроскопические ценники развернуты так, чтобы было видно — сколько стоит изделие.

  2. магазины, претендующие на фирменный стиль и очень солидных покупателей тратят бешенные деньги, чтобы с помощью оригинального образа придать заведению неповторимое лицо.

Новогоднее оформление витрин


новогоднее оформление витрин магазинов

С Новогодними праздниками по уровню продаж не сравнится ни один другой. Празднично оформленная, запоминающаяся витрина, не только заманит покупателя в торговый зал, но и запомнившись, приведет его через некоторое время опять к вашим дверям. Над оформлением новогодней витрины нужно постараться вдвойне!

1. Лучше пригласить профессионала.

2. Можно пользоваться любыми материалами, лишь бы они были добротными, недешевыми и хорошего качества.

3. Новогоднее оформление витрины должно быть выдержано в общем стиле вашего магазина (не нужно между манекенами, демонстрирующими женскую одежду ставить двухметровых Деда Мороза с елкой).

4. Можно использовать праздничное время, чтобы поменять стиль витрины для проведения акции «Новогодняя распродажа», и оклеить витрину яркими аппликациями с сообщениями о новогодних скидках.

5. Гирлянды, маленькие лампочки, художественная подсветка и другие праздничные способы освещения – один из главных приемов новогоднего дизайна вместе с елками разного цвета, елочными игрушками, сказочными существами и конфетами в сверкающей золотой (или серебряной) фольге, торжественно выложенных высокой горкой на круглых подносах.

Интересно:
  1. Западные магазины в «золотой» период Рождественских и Новогодних праздников, кроме тщательного, очень яркого оформления витрин, наряжают в костюмы Дедов Морозов, эльфов, троллей специальных «зазывал».

    Это могут быть обыкновенные студенты, собственные служащие магазина, участники театральных студий, и даже профессиональные актеры. Заняв позиции посередине тротуара, прямо напротив дверей магазина, так, чтобы мимо не мог проскользнуть никто, они раздают рекламки со специальными предложениями, и изо вех сил пытаются завлечь прохожих в торговое помещение.

Несколько полезных советов:


  • Выбирая художника-оформителя, постарайтесь найти профессионала, обладающего не только хорошим вкусом, богатой фантазией, но чувством меры(!).

  • Правильное освещение витрины – отдельное искусство, аналогичное сценографии или постановочной фотографии. Нельзя забывать, что в различное время суток и в разных погодных условиях освещение сильно отличается. Справиться с задачей освещения витрины может только хорошо подготовленный специалист.

  • Смелые, оригинальные решения всегда привлекают внимание покупателей: «живые» витрины с сюжетными сцеками, движущиеся и говорящие объекты.

  • Нельзя забывать, что витрину будут рассматривать вблизи, поэтому композицию необходимо выстраивать соответствующим образом.

  • У выставленного товара обязательно наличие красивых, четких ценников.

  • Фасад здания должен быть в ухоженном состоянии – обшарпанные, с облупленной краской стены испортят любую, даже самую прекрасную на свете витрину.

  • Абсолютная, сияющая чистота стекол, внутренней части витрины и всего ее содержимого — залог полного доверия к вам покупателя.