Автор: СергейПсихология бизнеса15 Янв 2014

Название вашей новой компании – это одно из самых важных решений, которое вы должны принять в первые дни зарождения предприятия. Оно будет влиять и на возможность регистрирования веб-доменов, и на ваш товарный знак, и на информацию о роде вашей деятельности.


Конечно, изредка может сработать безалаберный подход – просто взять из словаря наугад любое более или менее подходящее имя, – но лучше подойти к выбору названия более серьёзно. Итак, 6 советов по созданию имени для компании:

1. Правильное и толковое звучание


Терек Пертев – один из основателей Wakefield – советует не использовать названий, имеющих много вариантов написания. Допустим, вы решили назвать свой стартап Phaser. Проблема в том, что люди могут его неправильно произносить (например Fazer или Faser), а затем неправильно писать, когда будут вводить домен в браузере. Как следствие, они выйдут на чужую компанию, не на вашу.

2. Решение может прийти внезапно


Для создания имени социальной медиафирмы BloomThink Билли Крайп раздал своим членам семьи пустые листы бумаги, чтобы родственники записали любые красивые слова. В итоге его дочь поставила вместе слова Bloom («цветение») и Think («думать»).

Все присутствующие сразу же поняли, что вот оно – идеальное название. По словам Билли, стартапы должны хорошо звучать, потому что звучать они будут везде: по телефону, при личных встречах, в презентациях и т.д. Также важно, чтобы слова были лёгкими, ведь их понадобится записывать.

3. Название, имеющее интересную историю


Пертев говорил, что имя не обязательно должно быть связанно с какой-либо историей. Однако если она есть, это поможет привлечь внимание к вашей компании. Пример: компания защитных очков Warby Parker названа в честь 2-х персонажей некогда утерянного журнала Джека Керуака.

К слову, у компании Пертева такой же принцип: название Wakefield образовалось в честь появившегося в книгах в 1900-ом году персонажа Тома Свифта, который был не просто изобретательным человеком, но ещё обладал даром предвидения.

4. Связанное с чем-то личным


Наименование вашей компании – это не просто показное выражение вашей индивидуальности, это часть и продолжение вашей собственной сущности и личности.

Кэролайн Филдинг просидела перед листом бумаги целую ночь, изо всех сил пытаясь придумать название для своей компании с помощью небольших зарисовок. И вдруг она внезапно подумала о 3-х своих внуках: о Дине (Dean), Брайане (Bryan) и Стивене (Steven). И она поняла, что для её компании это лучшее решение.

Она совместила все 3 имени в одно и на выходе получила название: Dryven. Кэролайн считает, что клиентам проще запомнить название компании, если у него есть какая-то история, связанная с чем-то личным.

5. Не делайте чересчур очевидное название


Некоторые предприниматели используют имя, которое сразу конкретно говорит всем о том, что делает сама компания (та же Accounting101, например). Аарон Фразин – гендиректор Charlie – считает, что создание названия, говорящего, чего от него ждать, ещё до использования, может быть ошибкой.

Сам Фразин, например, выбирал такие названия как Socialize.it или Unclutter.it, но в итоге он остановился на «Charlie», поскольку считал, что это звучит необычно и немного таинственно. Все хотят не просто название, которое всё говорит само за себя, а что-то более глобальное, способное заинтересовать и привлечь внимание.

6. Полюбите придуманное


Процесс выбора имени может стать настоящим мучением. Крис Зеф – гендиректор Kingdom Ridge Capital – утверждает, что он провёл в раздумьях над идеальным названием около недели. Из чего он только не пытался выбрать подходящее имя: географические местности, горы, греческие боги.

Однако все его усилия были тщетными. И тут он решил выбрать нечто совсем знакомое и близкое: улица, где он жил – Kingdom Ridge. Отныне каждый раз, при воспроизведении вслух названия, оно ассоциируется у мужчины с чем-то родным.